QR-код и DataMatrix: в чём разница и что выбрать для маркировки в 2026

Если вы продаёте товары на Wildberries или других маркетплейсах, то наверняка сталкивались с двумя типами двумерных кодов — QR и DataMatrix. Внешне они похожи, но путать их нельзя: DataMatrix обязателен для системы «Честный знак», а QR-код система просто не распознает.

В этой статье разберём технические отличия, объясним почему для маркировки выбрали именно DataMatrix, и дадим практические рекомендации по печати этикеток.

Что такое QR-код

QR-код (Quick Response — «быстрый отклик») — двумерный штрихкод, разработанный японской компанией Denso Wave в 1994 году для автомобильной промышленности.

Особенности QR-кода

• Три квадратных маркера по углам для быстрого определения ориентации
• Ёмкость: до 4296 символов или 7089 цифр
• Коррекция ошибок: 7-30% (настраивается вручную)
• Главное преимущество: сканируется любым смартфоном без приложений

QR-код идеален для маркетинга: ссылки на сайт, промокоды, инструкции, отзывы. Покупатель просто наводит камеру телефона — и переходит по ссылке.

Что такое DataMatrix

DataMatrix — двумерный штрихкод, стандартизированный ISO/IEC 16022. Используется в промышленности, логистике и обязательной маркировке товаров.

Особенности DataMatrix

• L-образная рамка по двум сторонам для определения ориентации
• Ёмкость: до 2335 символов или 3116 цифр
• Коррекция ошибок: до 50% повреждений (алгоритм Reed-Solomon)
• Главное преимущество: компактность — занимает на 30-60% меньше места при том же объёме данных

DataMatrix читается промышленными сканерами и специальными приложениями (например, «Честный знак»). Обычная камера смартфона его не распознает.

Сравнительная таблица QR-кода и DataMatrix

Почему «Честный знак» использует DataMatrix, а не QR

Главная причина — компактность. DataMatrix занимает меньше места при том же объёме данных. Это критично для:

• Пачек сигарет
• Флаконов лекарств
• Упаковок косметики
• Бутылок воды и молока

Требования системы «Честный знак»

1. Только DataMatrix в формате GS1 — QR-код с теми же данными не распознаётся
2. Версия ECC200 — соответствует ISO/IEC 16022:2006
3. Обязательные поля: GTIN (01) + серийный номер (21)

Важно: Если на этикетке QR-код вместо DataMatrix — товар считается немаркированным. Штраф для ИП: 5 000 — 10 000 ₽, для юрлиц: 50 000 — 300 000 ₽.

Стандарт GS1 DataMatrix: структура кода

GS1 DataMatrix — международный стандарт кодирования данных о товаре. Код содержит:

Зачем нужен именно GS1

• Международная совместимость — товар с российской маркировкой читается за границей
• Интеграция с ERP/WMS — автоматическая привязка к базам данных
• Обязательность для CRPT — система «Честный знак» работает только с GS1

Требования к печати DataMatrix

Разрешение принтера (DPI)

Вывод: Для маркировки используйте принтеры от 300 DPI. Для медицины и электроники — 600 DPI.

Контраст и цвет

• Оптимально: чёрный код на белом фоне
• Минимальный контраст: 20% (рекомендуется 70%+)
• Избегайте: глянцевых этикеток (дают блики при сканировании)

Размер модуля

• Стандартные этикетки: 0.625 — 0.9 мм
• Мелкая упаковка: 3-5 mil (0.076 — 0.127 мм)
• Запас: печатайте код на 10-15% больше минимума для компенсации износа

Какие сканеры читают DataMatrix и QR

QR-код: массовая доступность

• Любой смартфон (iPhone, Android) — встроенная камера
• Веб-камеры через браузер
• Планшеты

DataMatrix: промышленные решения

• 2D-сканеры: Zebra, Honeywell, Datalogic
• ТСД (терминалы сбора данных): для складов и магазинов
• Смартфоны: только через приложения (Scandit, «Честный знак»)

Важно: Встроенная камера iPhone/Android не читает DataMatrix без специального приложения.

Можно ли использовать оба кода на одной этикетке?

Да! Они выполняют разные функции:

• DataMatrix — обязательная маркировка для «Честного знака»
• QR-код — ссылка на инструкцию, отзывы, акции для покупателей
• EAN-13 — линейный штрихкод для касс

Оптимальная структура этикетки

1. DataMatrix (GS1) — для учёта и маркировки
2. Штрихкод EAN-13 — для касс и старых сканеров
3. QR-код (опционально) — для покупателей

Чеклист печати этикеток с DataMatrix

• Размер модуля: 0.625 — 0.9 мм
• Разрешение принтера: минимум 300 DPI
• Контраст: чёрный на белом, минимум 20%
• Формат: GS1 с FNC1, GTIN (01) + серийник (21)
• Версия: ECC200 (ISO/IEC 16022:2006)
• Тестовое сканирование приложением «Честный знак»

FAQ: частые вопросы

Чем отличается QR-код от DataMatrix?

Главные отличия: DataMatrix компактнее (на 30-60% меньше при том же объёме данных), надёжнее (читается при 50% повреждении), но требует специального сканера. QR-код крупнее, но сканируется любым смартфоном.

Почему «Честный знак» не принимает QR-код?

Система CRPT работает только с DataMatrix в формате GS1. QR-код с теми же данными технически не распознаётся — товар будет считаться немаркированным.

Можно ли создать DataMatrix бесплатно?

Да. Используйте генератор этикеток KleyKod — 50 этикеток в месяц бесплатно. Загружаете Excel с товарами и PDF с кодами из «Честного знака», получаете готовые этикетки для печати.

Какой принтер нужен для DataMatrix?

Термопринтер с разрешением от 300 DPI. Популярные модели: XPrinter 365B, АТОЛ BP21, TSC TE200. Подробнее в нашем гайде по выбору принтера.

Сканирует ли обычный телефон DataMatrix?

Нет. Нужно специальное приложение: «Честный знак», Scandit Express или аналоги. Промышленные 2D-сканеры читают DataMatrix без проблем.

Выводы

1. DataMatrix компактнее на 30-60% — критично для мелкой упаковки
2. DataMatrix надёжнее — читается при 50% повреждении (vs 30% у QR)
3. «Честный знак» работает только с DataMatrix — QR не распознаётся системой
4. QR удобнее для покупателей — сканируется любым смартфоном
5. Оптимальная стратегия — совмещать оба кода на этикетке для разных задач

---

Создайте этикетки с DataMatrix за 2 минуты

KleyKod автоматически объединяет штрихкод Wildberries и DataMatrix «Честного знака» на одной этикетке 58×40 мм.

50 этикеток в месяц — бесплатно.

Попробовать генератор →