QR-код и DataMatrix: в чём разница и что выбрать для маркировки

Если вы продаёте товары на Wildberries или других маркетплейсах, то наверняка сталкивались с двумя типами двумерных кодов — QR и DataMatrix. Внешне они похожи, но путать их нельзя: DataMatrix обязателен для системы «Честный знак», а QR-код система просто не распознает.

В этой статье разберём технические отличия, объясним почему для маркировки выбрали именно DataMatrix, и дадим практические рекомендации по печати этикеток.

Что такое QR-код

QR-код (Quick Response — «быстрый отклик») — двумерный штрихкод, разработанный японской компанией Denso Wave в 1994 году для автомобильной промышленности.

Особенности QR-кода

• Три квадратных маркера по углам для быстрого определения ориентации
• Ёмкость: до 4296 символов или 7089 цифр
• Коррекция ошибок: 7-30% (настраивается вручную)
• Главное преимущество: сканируется любым смартфоном без приложений

QR-код идеален для маркетинга: ссылки на сайт, промокоды, инструкции, отзывы. Покупатель просто наводит камеру телефона — и переходит по ссылке.

Что такое DataMatrix

DataMatrix — двумерный штрихкод, стандартизированный ISO/IEC 16022. Используется в промышленности, логистике и обязательной маркировке товаров.

Особенности DataMatrix

• L-образная рамка по двум сторонам для определения ориентации
• Ёмкость: до 2335 символов или 3116 цифр
• Коррекция ошибок: до 50% повреждений (алгоритм Reed-Solomon)
• Главное преимущество: компактность — занимает на 30-60% меньше места при том же объёме данных

DataMatrix читается промышленными сканерами и специальными приложениями (например, «Честный знак»). Обычная камера смартфона его не распознает.

Сравнительная таблица QR-кода и DataMatrix

Параметр	QR-код	DataMatrix
Минимальный размер	2×2 см (21×21 модулей)	0.5×0.5 см (10×10 модулей)
Ёмкость данных	до 7089 цифр	до 3116 цифр
Коррекция ошибок	7-30%	до 50%
Сканирование смартфоном	Да, без приложений	Только через приложение
Применение	Маркетинг, ссылки, платежи	Маркировка, логистика, производство
Использование в ЧЗ	Не поддерживается	Обязательно

Почему «Честный знак» использует DataMatrix, а не QR

Главная причина — компактность. DataMatrix занимает меньше места при том же объёме данных. Это критично для:

• Пачек сигарет
• Флаконов лекарств
• Упаковок косметики
• Бутылок воды и молока

Требования системы «Честный знак»

1. Только DataMatrix в формате GS1 — QR-код с теми же данными не распознаётся
2. Версия ECC200 — соответствует ISO/IEC 16022:2006
3. Обязательные поля: GTIN (01) + серийный номер (21)

Важно: Если на этикетке QR-код вместо DataMatrix — товар считается немаркированным. Штраф для ИП: 5 000 — 10 000 ₽, для юрлиц: 50 000 — 300 000 ₽.

Стандарт GS1 DataMatrix: структура кода

GS1 DataMatrix — международный стандарт кодирования данных о товаре. Код содержит:

Элемент	Описание	Пример
(01) GTIN	Глобальный номер товара	04607123456789
(21) Серийный номер	Уникальный ID экземпляра	ABC123def456
FNC1	Признак GS1-формата	ASCII 232
GS	Разделитель полей	ASCII 29

Зачем нужен именно GS1

• Международная совместимость — товар с российской маркировкой читается за границей
• Интеграция с ERP/WMS — автоматическая привязка к базам данных
• Обязательность для CRPT — система «Честный знак» работает только с GS1

Требования к печати DataMatrix

Разрешение принтера (DPI)

DPI	Размер точки	Применение
203 DPI	0.125 мм	Недостаточно для плотных кодов
300 DPI	0.085 мм	Минимум для стандартных этикеток
600 DPI	0.042 мм	Рекомендуется для мелких кодов

Вывод: Для маркировки используйте принтеры от 300 DPI. Для медицины и электроники — 600 DPI.

Контраст и цвет

• Оптимально: чёрный код на белом фоне
• Минимальный контраст: 20% (рекомендуется 70%+)
• Избегайте: глянцевых этикеток (дают блики при сканировании)

Размер модуля

• Стандартные этикетки: 0.625 — 0.9 мм
• Мелкая упаковка: 3-5 mil (0.076 — 0.127 мм)
• Запас: печатайте код на 10-15% больше минимума для компенсации износа

Какие сканеры читают DataMatrix и QR

QR-код: массовая доступность

• Любой смартфон (iPhone, Android) — встроенная камера
• Веб-камеры через браузер
• Планшеты

DataMatrix: промышленные решения

• 2D-сканеры: Zebra, Honeywell, Datalogic
• ТСД (терминалы сбора данных): для складов и магазинов
• Смартфоны: только через приложения (Scandit, «Честный знак»)

Важно: Встроенная камера iPhone/Android не читает DataMatrix без специального приложения.

Можно ли использовать оба кода на одной этикетке?

Да! Они выполняют разные функции:

• DataMatrix — обязательная маркировка для «Честного знака»
• QR-код — ссылка на инструкцию, отзывы, акции для покупателей
• EAN-13 — линейный штрихкод для касс

Оптимальная структура этикетки

1. DataMatrix (GS1) — для учёта и маркировки
2. Штрихкод EAN-13 — для касс и старых сканеров
3. QR-код (опционально) — для покупателей

Чеклист печати этикеток с DataMatrix

• Размер модуля: 0.625 — 0.9 мм
• Разрешение принтера: минимум 300 DPI
• Контраст: чёрный на белом, минимум 20%
• Формат: GS1 с FNC1, GTIN (01) + серийник (21)
• Версия: ECC200 (ISO/IEC 16022:2006)
• Тестовое сканирование приложением «Честный знак»

FAQ: частые вопросы

Чем отличается QR-код от DataMatrix?

Главные отличия: DataMatrix компактнее (на 30-60% меньше при том же объёме данных), надёжнее (читается при 50% повреждении), но требует специального сканера. QR-код крупнее, но сканируется любым смартфоном.

Почему «Честный знак» не принимает QR-код?

Система CRPT работает только с DataMatrix в формате GS1. QR-код с теми же данными технически не распознаётся — товар будет считаться немаркированным.

Можно ли создать DataMatrix бесплатно?

Да. Используйте генератор этикеток KleyKod — 50 этикеток в месяц бесплатно. Загружаете Excel с товарами и PDF с кодами из «Честного знака», получаете готовые этикетки для печати.

Какой принтер нужен для DataMatrix?

Термопринтер с разрешением от 300 DPI. Популярные модели: XPrinter 365B, АТОЛ BP21, TSC TE200. Подробнее в нашем гайде по выбору принтера.

Сканирует ли обычный телефон DataMatrix?

Нет. Нужно специальное приложение: «Честный знак», Scandit Express или аналоги. Промышленные 2D-сканеры читают DataMatrix без проблем.

Выводы

1. DataMatrix компактнее на 30-60% — критично для мелкой упаковки
2. DataMatrix надёжнее — читается при 50% повреждении (vs 30% у QR)
3. «Честный знак» работает только с DataMatrix — QR не распознаётся системой
4. QR удобнее для покупателей — сканируется любым смартфоном
5. Оптимальная стратегия — совмещать оба кода на этикетке для разных задач

---

Создайте этикетки с DataMatrix за 2 минуты

KleyKod автоматически объединяет штрихкод Wildberries и DataMatrix «Честного знака» на одной этикетке 58×40 мм.

50 этикеток в месяц — бесплатно.

Попробовать генератор →