Маркировка стройматериалов 2026: 38% рынка вышли из тени за 5 месяцев

С 1 октября 2025 года строительные материалы попали под обязательную маркировку в системе «Честный Знак». За пять месяцев работы 38% рынка вышло из тени — 349 компаний зарегистрировались, хотя раньше работали без какого-либо учёта. Разбираемся, что произошло, кого это касается и к чему готовиться продавцам на маркетплейсах.

Какие стройматериалы нужно маркировать

Под маркировку попали не все строительные товары. Вот конкретный список категорий:

• Цемент
• Сухие строительные смеси
• Гипс
• Монтажные пены
• Герметики
• Замазки и шпатлёвки
• Мастики

Кирпич, плитка, арматура и прочие стройматериалы пока не затронуты. Но если вы торгуете чем-то из списка выше — коды Data Matrix на упаковке уже обязательны.

38% рынка были в тени — теперь вышли

По данным ФНС, до маркировки на рынке работал 931 производитель стройматериалов. После запуска требований зарегистрировались ещё 349 компаний. Получается, больше трети рынка раньше вообще не существовало для государства.

Масштаб фальсификата до маркировки впечатлял: по оценкам Минпромторга, 30% сухих строительных смесей и 21% цемента на рынке были подделками. Покупатель брал мешок «цемента М500», а внутри — разбавленная смесь неизвестного качества.

Сейчас в системе «Честный Знак» зарегистрировано 15 700 участников рынка, включая 1 200 импортёров. С октября 2025 года в оборот введено 101 миллион единиц продукции с кодами маркировки.

Среди крупных производителей, которые уже маркируют товар: Цемрос, Knauf, Волма, Технониколь, РусТА, LAB Industries. Из ритейлеров подключилась сеть «Лемана ПРО» (бывший Леруа Мерлен).

Сроки: что уже работает и что впереди

Последний пункт — самый серьёзный. С декабря 2026 «Честный Знак» будет видеть каждую продажу в рознице. Продать немаркированный мешок цемента через кассу станет невозможно.

Что это значит для продавцов на маркетплейсах

Если вы продаёте стройматериалы на Wildberries, Ozon или Яндекс Маркете — вы уже обязаны передавать коды маркировки. Маркетплейсы блокируют карточки товаров без маркировки на этапе приёмки.

Что нужно сделать:

1. Зарегистрироваться в системе «Честный Знак» (если ещё не сделали)
2. Подключить электронный документооборот (ЭДО)
3. Заказать коды маркировки на свои товары
4. Нанести коды Data Matrix на каждую единицу товара
5. Настроить передачу данных при отгрузке на маркетплейс

Без этого товар просто не примут на склад.

Штрафы за отсутствие маркировки

Продажа стройматериалов без кодов маркировки грозит штрафом до 300 000 рублей. Помимо штрафа — полное изъятие немаркированной продукции. Для ИП суммы меньше, но товар изымают так же.

Вырастут ли цены

Аналитики ИГМУ ВШЭ посчитали, что за шесть лет маркировка приведёт к росту цен не более чем на 0,1%. При этом бизнес получит дополнительно 154 миллиарда рублей прибыли за счёт вытеснения фальсификата, а государственный бюджет — свыше 40 миллиардов рублей.

Логика простая: честные производители, которые раньше проигрывали подпольным цехам по цене, теперь конкурируют на равных. Рынок становится прозрачнее, маржа — выше.

Как печатать этикетки с кодами маркировки

Для маркировки стройматериалов нужны этикетки с кодом Data Matrix. Коды выдаёт «Честный Знак» в формате PDF. Дальше их нужно нанести на упаковку — напечатать на термопринтере или через специальный сервис.

Если вы параллельно продаёте товар на Wildberries и нужно совместить штрихкод WB с кодом маркировки на одной наклейке — KleyKod делает это автоматически. Загружаете PDF с кодами из «Честного Знака», загружаете Excel из Wildberries — получаете готовые этикетки 58×40 мм с обоими кодами. 200 этикеток бесплатно при регистрации.