Как создать штрихкод для товара в 2026 году: полный гайд для селлеров маркетплейсов

Штрихкод — обязательный элемент для продажи товаров на маркетплейсах. Без него склад не примет поставку, а карточка товара не отобразится в каталоге. В этом гайде разберём все способы получения штрихкодов: от бесплатных внутренних кодов до официальной регистрации GTIN в системе GS1.

Что такое штрихкод товара

Штрихкод — это графическое изображение данных о товаре, которое считывается сканером. Он нужен для автоматизации складского учёта, идентификации товара при приёмке и продаже.

Из чего состоит штрихкод

Стандартный штрихкод EAN-13 состоит из 13 цифр:

Позиция	Значение	Пример
1-3	Код страны	460-469 (Россия)
4-9	Код производителя	Присваивается GS1
10-12	Код товара	Присваивается производителем
13	Контрольная цифра	Рассчитывается автоматически

Важно: Первые цифры указывают страну регистрации производителя, а не страну производства товара.

Штрихкод и GTIN — в чём разница

Термин	Описание
Штрихкод	Графическое изображение (полоски и пробелы)
GTIN	Цифровой код, закодированный в штрихкоде
EAN-13	Формат штрихкода, содержащий 13-значный GTIN

GTIN (Global Trade Item Number) — это уникальный номер товара в международной базе GS1. Один и тот же GTIN можно представить в виде разных штрихкодов (EAN-13, Code128, DataMatrix).

Виды штрихкодов для товаров

EAN-13 — универсальный стандарт

Характеристики:

• 13 цифр фиксированной длины
• Только цифры (без букв)
• Самый распространённый формат в розничной торговле

Применение:

• Все маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет)
• Розничные сети
• Международная торговля

Преимущество: Один EAN-13 код работает на всех площадках.

EAN-8 — для маленьких товаров

Характеристики:

• 8 цифр
• Компактный размер
• Только цифры

Применение: Товары с ограниченной площадью упаковки — жвачки, конфеты, мелкая косметика.

Code128 — для логистики

Характеристики:

• Переменная длина
• Поддерживает буквы, цифры и спецсимволы
• Более плотное кодирование данных

Применение:

• Складские этикетки
• Транспортные маркировки
• Рекомендован Ozon для этикеток FBO/FBS

Ограничение: На Яндекс.Маркет не принимаются Code128 с пробелами, подчёркиваниями и точкой с запятой.

UPC — американский стандарт

Характеристики:

• UPC-A: 12 цифр
• UPC-E: 8 цифр
• Используется в США и Канаде

Связь с EAN: UPC — это подмножество EAN-13. Если добавить 0 в начало UPC-A, получится EAN-13.

Сравнительная таблица

Формат	Длина	Символы	Применение
EAN-13	13	Только цифры	Универсальный, все маркетплейсы
EAN-8	8	Только цифры	Мелкие товары
Code128	Переменная	Все ASCII	Логистика, склады
UPC-A	12	Только цифры	США, Канада

Требования маркетплейсов к штрихкодам

Wildberries

Форматы: EAN-13 (предпочтительный), Code128

Требования:

• Максимальная длина — 20 знаков
• Машиночитаемый формат
• Можно использовать цифры, заглавные английские буквы

Размеры этикеток:

Схема	Размер
FBS	58×60 мм или 58×30 мм
FBO	58×40 мм (стандарт)

Где получить: Бесплатно в личном кабинете WB. Внутренний штрихкод генерируется автоматически при создании карточки товара.

Важно: Внутренний штрихкод WB работает только на Wildberries. Для продажи на других площадках нужен отдельный код.

Ozon

Форматы: Code128 (рекомендуемый), EAN-8, EAN-13, GTIN-14, UPC-12

Требования:

• Каждая товарная позиция должна иметь уникальный штрихкод
• Нельзя использовать один код для разных вариантов товара

Размеры этикеток:

Схема	Размер
FBO	58×40 мм
FBS	120×75 мм или 58×40 мм

Где получить: Бесплатно в OZON Seller. Внутренние коды имеют префикс OZN.

Важно: Штрихкоды Ozon не подходят для других маркетплейсов.

Яндекс.Маркет

Форматы: EAN-13, EAN-8, UPC-A, UPC-E, Code128

Требования:

• Для FBY штрихкод обязателен с 2021 года
• Нужен штрихкод производителя, а не внутренний код магазина
• Code128 не должен содержать пробелы, подчёркивания, точку с запятой

Размеры этикеток:

• Транспортная этикетка (FBY, FBS): 100×150 мм

Важно: Если указать внутренний штрихкод вместо штрихкода производителя, товар не прикрепится к карточке.

Сводная таблица требований

Маркетплейс	Рекомендуемый формат	Размер этикетки	Внутренние коды
Wildberries	EAN-13	58×40 мм	Да (бесплатно)
Ozon	Code128	58×40 мм	Да (префикс OZN)
Яндекс.Маркет	EAN-13	100×150 мм	Нет (нужен GTIN производителя)

Как получить штрихкод: 3 способа

Способ 1: Бесплатные внутренние коды маркетплейсов

Для кого: Начинающие селлеры, работающие на одной площадке.

Wildberries:

1. Войдите в личный кабинет WB Partners
2. Перейдите в раздел «Товары» → «Карточки товаров»
3. Создайте новую карточку или откройте существующую
4. Штрихкод сгенерируется автоматически
5. Скачайте этикетку в формате PDF

Ozon:

1. Войдите в OZON Seller
2. Перейдите в «Товары» → «Список товаров»
3. Нажмите «Добавить товар»
4. Система присвоит внутренний код с префиксом OZN
5. Скачайте штрихкод для печати

Преимущества:

• Бесплатно
• Быстро (2-3 минуты)
• Не требуется регистрация в GS1

Недостатки:

• Работает только на одном маркетплейсе
• Нельзя использовать для офлайн-продаж
• Нельзя продать товар другому селлеру с этим кодом

Способ 2: Онлайн-генераторы штрихкодов

Для кого: Селлеры, которым нужен визуальный штрихкод для печати.

Популярные генераторы:

Сервис	Форматы	Особенности
TEC-IT	Все форматы	Профессиональный, коммерческое использование
МойСклад	EAN-13, Code128	Интеграция с товароучётом
Union Label	EAN-13, Code128	Экспорт в PDF для печати
Service-Online	Все форматы	Простой интерфейс

Как использовать:

1. Откройте генератор (например, barcode.tec-it.com)
2. Выберите формат (EAN-13 для розницы)
3. Введите 12 цифр (13-я рассчитается автоматически)
4. Скачайте изображение штрихкода
5. Вставьте в шаблон этикетки

Важно: Генератор создаёт только изображение. Сам код (цифры) нужно получить отдельно — либо придумать, либо зарегистрировать в GS1.

Преимущества:

• Бесплатно
• Быстро
• Много форматов

Недостатки:

• Код не зарегистрирован в международной базе
• Может совпасть с существующим кодом другого производителя
• Не подходит для Честного знака

Способ 3: Официальная регистрация в GS1 (GTIN)

Для кого: Производители, импортёры, селлеры на нескольких площадках.

Что даёт регистрация:

• Уникальный префикс компании (GCP)
• 100 кодов GTIN бесплатно
• Коды признаются во всём мире
• Обязательно для Честного знака

Процесс регистрации в ГС1 РУС:

Шаг 1: Подайте заявление

Три способа:

• Электронно через сайт gs1ru.org (с УКЭП)
• Через личный кабинет Честного знака
• Бумажно с подписью директора

Шаг 2: Оплатите членский взнос

Категория	Стоимость в год
Участник Честного знака	3 000 ₽
Стандартный тариф	15 000 ₽
Расширенный диапазон (>100 кодов)	+3 000 ₽

Шаг 3: Получите GLN и GCP

После регистрации вы получите:

• GLN — глобальный номер расположения
• GCP — глобальный префикс предприятия
• Доступ к генерации GTIN на сайте gs1ru.org

Шаг 4: Создайте коды GTIN

В личном кабинете GS1 или в системе Честный знак присвойте коды каждому товару.

Сроки: Регистрация занимает несколько рабочих дней после оплаты.

Преимущества:

• Коды признаются во всём мире
• Работают на всех маркетплейсах
• Обязательны для маркировки Честный знак
• Можно продать бизнес с кодами

Недостатки:

• Платная регистрация (от 3 000 ₽/год)
• Требуется УКЭП для электронной подачи

Какой способ выбрать

Ситуация	Рекомендация
Продаю только на WB	Внутренние коды WB
Продаю только на Ozon	Внутренние коды Ozon
Продаю на WB + Ozon	Регистрация в GS1 (единый код)
Продаю на Яндекс.Маркет	Регистрация в GS1 (обязательно)
Товары с маркировкой ЧЗ	Регистрация в GS1 (обязательно)
Перепродаю чужие товары	Используйте GTIN производителя

Штрихкоды для товаров с маркировкой Честный знак

Если товар подлежит обязательной маркировке, недостаточно просто штрихкода. Нужен код DataMatrix — уникальный идентификатор в системе Честный знак.

Что нужно для маркировки

1. GTIN — зарегистрированный код товара в GS1
2. Код DataMatrix — заказывается в системе Честный знак
3. Этикетка — содержит и штрихкод, и DataMatrix

Категории товаров с обязательной маркировкой (2026)

Действующие:

• Табак, обувь, одежда, духи
• Молочная продукция, вода, напитки
• Лекарства, БАДы, шины
• Фотоаппараты, корма для животных

Новые в 2026:

• Кондитерские изделия (с 1 марта)
• Кофе и чай (с 1 апреля — 1 июня)
• Косметика и бытовая химия (с 1 июля)

Важно: Без маркировки DataMatrix товар не примут на склад Wildberries и Ozon.

Как проверить штрихкод

Онлайн-сервисы проверки

Сервис	Что проверяет
service-online.su	Контрольная сумма, страна
rostix.com	Расшифровка кода
ros-potreb.ru	Подлинность формата

Как работает проверка:

1. Введите 13 цифр штрихкода
2. Сервис проверит контрольную сумму
3. Определит страну регистрации производителя
4. Покажет, корректен ли формат

Важно: Онлайн-проверка показывает только правильность формата. Она не гарантирует, что товар подлинный — мошенники могут скопировать настоящий штрихкод.

Мобильные приложения

• Честный ЗНАК — для товаров с обязательной маркировкой
• Barcode Scanner — универсальное сканирование

Как напечатать штрихкод на этикетке

Оборудование для печати

Тип принтера	Для кого	Стоимость
Термопринтер (XPrinter, TSC)	Селлеры на маркетплейсах	5 000 — 15 000 ₽
Лазерный на обычной бумаге	Небольшие объёмы	Офисный принтер
Термотрансферный	Долговечные этикетки	15 000 — 50 000 ₽

Рекомендация: Для маркетплейсов оптимален термопринтер XPrinter XP-365B — недорогой, надёжный, поддерживает этикетки 58×40 мм.

Требования к качеству печати

• Штрихкод должен быть чётким, без смазываний
• Контрастность: чёрные полосы на белом фоне
• Минимальный размер штрихкода: 20×10 мм для EAN-13
• Запас вокруг кода: не менее 2 мм с каждой стороны

Частые ошибки при печати

Ошибка	Последствие	Решение
Слишком маленький размер	Сканер не читает	Увеличить до 25×15 мм
Низкий контраст	Сканер не читает	Заменить риббон/этикетки
Смазанные полосы	Сканер не читает	Почистить печатающую головку
Код обрезан	Сканер не читает	Проверить шаблон этикетки

Генерация этикеток со штрихкодами

Для создания готовых этикеток с штрихкодами используйте сервис KleyKod:

Возможности:

• Загрузка штрихкодов из Excel
• Объединение штрихкода WB и кода маркировки на одной этикетке
• Готовый PDF для печати на термопринтере
• Поддержка форматов 58×40 мм, 58×30 мм

Как это работает:

1. Загрузите Excel с данными товаров
2. Выберите шаблон этикетки
3. Нажмите «Сгенерировать»
4. Скачайте PDF и отправьте на принтер

50 бесплатных этикеток в месяц на тарифе FREE — попробуйте на kleykod.ru.

Частые вопросы

Можно ли придумать штрихкод самому?

Технически — да, генератор создаст изображение по любым цифрам. Но такой код:

• Не зарегистрирован в международной базе
• Может совпасть с кодом другого производителя
• Не подойдёт для Честного знака
• Не примут на Яндекс.Маркет

Для работы на одном маркетплейсе лучше использовать его внутренние коды — они бесплатны и гарантированно уникальны.

Сколько стоит один штрихкод?

• Внутренний код маркетплейса: бесплатно
• Регистрация в GS1: от 3 000 ₽/год (100 кодов включено)
• Дополнительные коды: 3 000 ₽ за расширенный диапазон

Можно ли использовать штрихкод поставщика?

Да, если вы перепродаёте товар. Используйте GTIN, который указан на упаковке от производителя. Не нужно регистрировать свой код.

Что делать, если штрихкод не сканируется на складе?

1. Проверьте качество печати — полосы должны быть чёткими
2. Убедитесь, что размер не меньше 20×10 мм
3. Попробуйте распечатать с более высоким разрешением
4. Переклейте этикетку — возможно, она повреждена

Нужен ли отдельный штрихкод для каждого размера/цвета?

Да, на большинстве маркетплейсов. Каждый вариант товара (размер, цвет, комплектация) должен иметь уникальный штрихкод. Это требование Ozon и Яндекс.Маркет.

На Wildberries варианты одного товара могут иметь одинаковый штрихкод, но разные баркоды.

---

Статья актуальна на январь 2026 года. Требования маркетплейсов могут меняться — проверяйте актуальную информацию в личных кабинетах.